รายการโอลิมปิกเกมส์ของเอ็นบีซีจากโตเกียวได้พิสูจน์ความสำเร็จครั้ง ประวัติศาสตร์ บางทีคุณอาจเคยได้ยินอย่างอื่น การรายงานจำนวนมากมุ่งเน้นไปที่การลดลงของเรตติ้งทีวีโอลิมปิกแบบดั้งเดิม ใน Twitter Paul Farhi นักข่าวสื่อของ Washington Post ได้กล่าวถึงการปฏิเสธการดูอย่างรวดเร็วว่าเป็นการพัฒนาที่ “หายนะ”สำหรับ NBC
การให้คะแนนยังคงมีความสำคัญ แต่การมุ่งความสนใจไปที่เรตติ้งอย่างแคบ ๆ นั้นใช้เมตริกผู้ชมในศตวรรษที่ 20 กับเหตุการณ์ในศตวรรษที่ 21 อย่างผิดพลาด การวัดผลผู้ชมแบบคลาสสิกไม่สามารถสรุปความสำเร็จของ NBC ได้ ในการประเมินเกมโตเกียวด้วยมาตรการทางทีวีแบบดั้งเดิม นักวิจารณ์พลาดข้อมูลเชิงลึกของ NBC เกี่ยวกับ การเปลี่ยนแปลง ของการบริโภคสื่อ
ไม่มีรายการทีวีอื่นใดนอกจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่มีผู้ชมเกือบ 17 ล้านคนทุกคืน เป็นเวลาสองสัปดาห์ เหมือนที่โตเกียวเกมส์ทำ แม้ว่าเอ็นบีซีจะลงเอยด้วยโฆษณาซ้ำโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพื่อชดเชยเรตติ้งออนแอร์ที่ต่ำกว่าที่คาดไว้ เจ้าหน้าที่เครือข่ายยังคงมั่นใจว่าการรายงานข่าวการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจะสร้างผลกำไร ไม่น่าแปลกใจเลยที่ NBC ลงทะเบียน “ผู้โฆษณาระดับพรีเมียม” มากกว่าในปี 2016 และสร้างสถิติยอดขายโฆษณาล่วงหน้าโดยมีการจอง 1.25 พันล้านดอลลาร์สหรัฐก่อนที่คบเพลิงจะจุดไฟ
ทว่าการออกอากาศทางโทรทัศน์นั้นมีเพียงองค์ประกอบเดียวของการผสมผสานการจัดจำหน่ายของเอ็นบีซี Tokyo Games นำเสนอเนื้อหาวิดีโอจำนวนมหาศาลที่แยกจากช่องเดียว ชาวอเมริกันดูโทรศัพท์ บนแล็ปท็อป ผ่านพันธมิตรเคเบิลเช่น Comcast เจ้าของ NBC และผ่านแอพสตรีมมิ่ง – เช่นเดียวกับการออกอากาศทางทีวีแบบดั้งเดิม ผู้ดูแชร์คลิปบนโซเชียลมีเดีย โดยให้การโปรโมตและการคลิกฟรี และแม้ว่าข้อมูลจะยังไม่พร้อมใช้งาน แต่มีแนวโน้มว่าจะมีการซื้อการสมัครรับข้อมูลจำนวนมากโดยตรงจากบริการสตรีมมิ่ง Peacock TV ของ NBC การสตรีมบนแอป Peacock เพิ่มขึ้น 24% จากปี 2016และจนถึงจุดหนึ่ง แอปเข้าถึงผู้ชมได้มากที่สุดเท่าที่เคยมีมา
ด้วยข้อยกเว้นบางประการที่ไม่ค่อยเกิดขึ้น การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในอดีตสร้างผลกำไรให้กับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงในสหรัฐฯ ในขณะเดียวกันก็ให้ผู้ชมได้เห็นอนาคตของสื่อ เนื่องจากงานวิจัยของฉันเกี่ยวกับการออกอากาศโอลิมปิก มีรายละเอียด นวัตกรรมสื่อที่ในที่สุดก็กลายเป็นเรื่องธรรมดาในท้ายที่สุดก็มักจะถูกนำมาใช้ครั้งแรกในเกม
ภาพขาวดำของช่างกล้องบนปั้นจั่นเหนือฝูงชน
ในปีพ.ศ. 2479 กล้องได้ส่งภาพสดของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกไปยังห้องต่างๆ ในเมืองเจ้าภาพเบอร์ลิน
การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและนวัตกรรมวิดีโอ
ตั้งแต่ปี 1936 การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกได้แสดงให้เห็นอนาคตของการเผยแพร่วิดีโอ การแข่งขันกีฬาเบอร์ลินในปีนั้นได้รับการเผยแพร่ผ่านบริการโทรทัศน์ตามกำหนดเวลาเครื่องแรกของโลก แม้ว่าภาพที่ฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วกรุงเบอร์ลินกลับกลายเป็นเรื่องน่าผิดหวังอย่างมากเนื่องจากแสงและปัญหาทางเทคนิค ผู้ชมรู้สึกทึ่งที่สามารถสังเกตเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในระยะไกลหลายไมล์ได้แบบเรียลไทม์
บางทีการออกอากาศโอลิมปิกที่ล้ำสมัยที่สุดอาจเกิดขึ้นในปี 2511 เมื่อ ABC ใช้เทคโนโลยีใหม่หลายอย่างในเม็กซิโกซิตี้ ก่อนหน้านั้นกล้องโทรทัศน์สีจะมีขนาดที่เทอะทะและใช้งานไม่ได้ภายนอกสตูดิโอ แต่วิศวกรของ ABC ได้แนะนำกล้องสีรุ่นใหม่ที่เล็กกว่าที่เกม
บางทีอาจจะสำคัญกว่านั้น ขั้นตอนการทดลองของการถ่ายทอดวิดีโอถ่ายทอดสดผ่านดาวเทียมระหว่างทวีปซึ่งเริ่มขึ้นในต้นทศวรรษ 1960ได้จบลงด้วยความสำเร็จเมื่อการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เม็กซิโกซิตี้แสดงให้เห็นว่าสามารถจัดทำรายการดาวเทียมข้ามทวีปแบบสดได้ตลอดสองสัปดาห์เต็มของกิจกรรม อนาคตของการรับชมเหตุการณ์ในรูปแบบสีและฉายแสงจากทั่วโลกเมื่อเกิดขึ้นได้มาถึงแล้ว
การแพร่ภาพการแข่งขันกีฬาบาร์เซโลนาในปี 1992 เป็นรายการโทรทัศน์ระดับโลกรายการแรกที่มีสัญญาณเต็มสองสัญญาณสำหรับทุกการแข่งขันรายการหนึ่งเป็นแบบความคมชัดสูงและหนึ่งรายการแบบมาตรฐาน ฉันทำงานให้กับ Radio Televisión Olímpica ที่สนามเบสบอลในปีนั้น และฉันจำได้ว่าเคยดูผู้ประกาศชาวญี่ปุ่นติดตั้งอุปกรณ์ HD เฉพาะเพราะ NHK ซึ่งเป็นผู้จัดรายการโอลิมปิกของญี่ปุ่น เป็นองค์กรเดียวที่ใช้ HDTV อย่างเต็มที่ในปี 1992 ฉันจำได้ว่ารู้สึกตื่นตากับความชัดเจนของ สัญญาณ NHK
NBC พยายามขายบริการออกอากาศโดยตรงให้กับผู้ชมจากบาร์เซโลนาเป็นครั้งแรก แพ็คเกจนี้มีชื่อว่า ” Olympics Triplecast ” และเสนอช่องสัญญาณตลอด 24 ชั่วโมง 3 ช่องในราคา 29.95 ดอลลาร์ต่อวัน หรือ 125 ดอลลาร์สำหรับทั้ง 2 สัปดาห์ การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก Triplecast ได้รับการพิจารณาอย่างกว้างขวางว่าเป็นความล้มเหลวเนื่องจากผู้ชมในสหรัฐฯ ซึ่งเคยชินกับการรายงานข่าวทางโทรทัศน์โอลิมปิกฟรีหลายสิบปี ต่างปฏิเสธที่จะจ่ายเงิน
ด้วยการมาถึงของการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่ง ดูเหมือนว่าTriplecast ไม่ได้ล้มเหลวมากเหมือนเร็วเกินไป ด้วยการล่มสลายของสื่อที่สนับสนุนการโฆษณาและการเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิงที่ฝึกอบรมผู้ชมเพื่อชำระค่าเนื้อหา ดูเหมือนว่าตลาดสื่อได้มาถึงสถานที่ที่ NBC คาดไว้ในปี 1992
ช่อง YouTube ของ NBC และแอป Peacock ครอบคลุมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจำนวนมากซึ่งไม่ได้วัดจากเรตติ้งโทรทัศน์แบบเดิมๆ
ความขัดแย้งของผู้ชม: ผู้ชมน้อยลง กำไรมากขึ้น
การแพร่ภาพเชิงพาณิชย์แบบดั้งเดิมนั้นเรียบง่าย: โดยทั่วไปการให้คะแนนที่สูงขึ้นจะสร้างความต้องการของผู้ลงโฆษณามากขึ้น ส่งผลให้โฆษณามีราคาแพงกว่าและความสามารถในการทำกำไรเพิ่มขึ้น ถึงกระนั้น โมเดลพื้นฐานนี้ก็ผิดพลาดเล็กน้อย ตามที่นักวิชาการได้แสดงให้เห็น เอเจนซี่โฆษณาและเครือข่ายจะวัดผู้ชมตามลักษณะทางประชากรศาสตร์เสมอ ผู้ดูทุกคนไม่เท่าเทียมกัน เนื่องจากบางรายการที่มีผู้ชมน้อยกว่านั้นกำหนดราคาให้สูงขึ้นเนื่องจากพวกเขาย้ายสินค้าอุปโภคบริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยทั่วไปแล้ว ยิ่งมีผู้ชมมากเท่าใด ราคาก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น
แต่เมื่อทางเลือกอื่น เช่น เคเบิลทีวี เว็บและโซเชียลมีเดีย เริ่มดูดผู้ชม รุ่นเก่าก็เปลี่ยนไป การให้คะแนนลดลงทุกที่ เนื่องจากตัวเลือกเพิ่มเติมทำให้การจดจ่อกับผู้ชมจำนวนมากแบบเดิมๆ สำหรับงานใหญ่ๆ เช่น Academy Awards ทำได้ยากขึ้น
[_ รับหัวข้อการเมืองที่สำคัญที่สุดของ The Conversation ในจดหมายข่าว Politics Weekly ของเรา ]
เหตุการณ์ที่น่าขันก็เกิดขึ้น: แว่นตาวิดีโอบางตัวสามารถต้านทานการตกต่ำและทำเงินได้มากขึ้น แม้จะสูญเสียผู้ชมไปก็ตาม การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด เนื่องจากเรตติ้งของ NBC ในช่วงปี 2555 ถึง 2559 ลดลงประมาณ 15%แต่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2559 ที่ริโอสร้างผลกำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ 250 ล้านดอลลาร์
นี่ดูเหมือนเป็นความขัดแย้ง: ผู้ชมที่มีขนาดเล็กจะนำไปสู่รายได้จากโฆษณามากขึ้นได้อย่างไร คำตอบอยู่ในแนวคิดเรื่องความขาดแคลนและวิวัฒนาการของสื่อ ด้วยตัวเลือกมากมายให้เลือก โปรแกรมที่สามารถรวบรวมผู้ชมจำนวนมากได้ แม้ว่าผู้ชมเหล่านั้นจะเล็กลงและหดตัวลงก็ตาม ก็มีค่ามากขึ้นอย่างแม่นยำเพราะมีเพียงไม่กี่คนเท่านั้น
นั่นเป็นวิธีที่ NBC ขายเกมได้อย่างมีประสิทธิภาพ บริษัทรู้ว่าลูกค้าหลักคือเอเจนซี่โฆษณา ไม่ใช่ผู้ดู และเอเจนซี่โฆษณาเข้าใจถึงโอกาสที่ขาดแคลนโอลิมปิก
อีกวิธีหนึ่งที่ NBC สร้างผลกำไรคือการขายรายการโอลิมปิกให้กับผู้ชมโดยตรง การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกตอนนี้ประกอบด้วยเนื้อหาวิดีโอ ไม่ใช่รายการโทรทัศน์ ความสำเร็จของ NBC ไม่สามารถวัดได้อย่างแม่นยำจนกว่าจำนวนการสมัครรับข้อมูล Peacock TV แบบชำระเงินจะได้รับการจัดทำเป็นตารางอย่างสมบูรณ์ และเป็นที่ทราบกันดีว่าการชนกันของสี่ปีในรายการ NBC non-Olympic ที่อยู่ติดกันเป็นที่ทราบกันดี การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมักจะยกทุกอย่างในเครือข่ายตั้งแต่The Today Show ไปจนถึง NBC Nightly News NBC สร้างรายได้จากเกมในรูปแบบที่นักวิจารณ์หลายคนไม่ได้พิจารณา
หากการสมัครสมาชิก Peacock TV แบบชำระเงินทำได้ดี เราทุกคนคงจำได้ว่า Tokyo Games เป็นช่วงเวลาแห่งวิวัฒนาการเมื่อชาวอเมริกันจำนวนมากตระหนักในครั้งแรกว่าพวกเขาจะต้องจ่ายเงินเพื่อชมกีฬาสด “ อนาคตคือตอนนี้ ” เป็นคำพูดที่ชื่นชอบของโค้ชจอร์จ อัลเลนของ Hall of Fame และเมื่อพูดถึงเศรษฐศาสตร์ของรายการกีฬาสด การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวแสดงให้เห็นว่าเรามาถึงแล้ว
Credit : canadagenerictadalafil.net genericcanadatadalafil.net canadiangenericcialis.net 20mglevitrageneric.info canadapropeciageneric.net
